Para que un negocio prospere, poder diferenciarte del resto de la competencia es esencial, y solo es posible con el desarrollo de un sello único y distintivo: La identidad de tu empresa. Pero, ¿Cómo crear una marca personal? ¿Qué aspectos se deben considerar para definirla con éxito? Si de verdad te interesa avanzar con tu negocio, aquí te mostramos una serie de pasos y consejos a seguir para diseñar tu identidad comercial.
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¿Qué es marca personal?
Antes de saber cómo crear una marca personal, primero debes entender qué es. Dicho esto, la “personal brand”, como se dice en inglés, es la forma en la que te percibe el resto de las personas gracias a una serie de acciones. En ellas, comunicas, difundes o transmites tu identidad por medio de redes sociales, medios de contacto, chats en línea, publicidad, entre otros.
Se puede decir que esta identidad nace en el momento que registras o fundas tu empresa. La misma se encuentra constituida por la imagen, que puede estar representada por un logo o sello; los valores de la empresa, que establecen las directrices a seguir. Por ejemplo, la empresa “Vida Verde” puede tener como valor la preservación del ambiente. Y, por último, tienes el nombre, que suele describir la esencia del negocio.
Saber cómo crear una marca personal te permitirá establecer los elementos necesarios para que esté completa, ya que cada uno es esencial para ser exitoso.
¿Cuáles son los elementos clave de una marca personal?
Además de los elementos que componen una marca personal, existen aspectos que la definen y consiguen que tengan un mayor o menor impacto en el mercado. Podemos decir que existen 3 puntos importantes, y que explicaremos en breve.
1. Lo que reflejas
Todo lo que publicas en las redes o cuentas de tu empresa reflejan y dan un mensaje al público objetivo. Ya sea en imágenes, videos, publicaciones escritas, entre otros. El contenido dice mucho sobre lo que tu marca personal intenta representar, por lo que hay que cuidar muy bien este aspecto.
Por otro lado, si te colocas a ti mismo en el contenido audiovisual de tu marca, también debes evaluar muy bien la forma en la que te expresas y te vistes.
2. Lo que haces
Para entender cómo crear una marca personal, debes saber que lo que dices es importante, pero lo que haces tiene mucho mayor peso en el reconocimiento de tu identidad. Dicho esto, lo que argumentas en tus perfiles tiene que estar acompañado con acciones.
Siguiendo el ejemplo de “Vida Verde”, no puedes augurar la preservación del ambiente si tú mismo contribuyes con su contaminación. En pocas palabras, las acciones contradictorias le restan importancia a tu mensaje, tu esencia y, por ende, a tu marca personal.
3. Tu actitud
Es tu postura, y determina la manera en la que dices y haces las cosas. El humor y el positivismo es un ejemplo claro de actitud, pero puedes ser una u otra, no ambas, ya que diluyes la esencia de tu actitud. Esta será la manera en la que te presentas ante tu público y en la que vendes tu imagen o contenido.
Cómo crear una marca personal en 6 pasos
Ahora sí, es momento de conocer cómo crear una marca personal, y para ello solo necesitas cumplir con 6 pasos esenciales.
Paso 1: Define los objetivos de tu marca
Un paso esencial, pero que muchos pasan por algo porque no saben realmente cómo crear una marca personal. No obstante, tampoco es un paso tan complejo, basta con definir qué queremos lograr a partir de esta identidad o negocio. ¿Vender más productos? ¿Crear una comunidad más grande en redes? ¿Crecer como empresa?
Son preguntas que debes hacerte antes de establecer una marca personal, y para ello es recomendable usar el sistema de objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y cuantificables).
Paso 2: Define a tu buyer persona
Mejor conocido como público objetivo. Son las personas a las que quieres llegar, y se distinguen por edad, gustos, valores, preferencias, entre otros factores. Saber esto no solo te ayudará a vender más, sino que te permitirá diseñar un contenido específico para este tipo de individuos.
Además, lograrás acercarte a ellos por medio de la interacción en redes, lo que también te ayudará a saber qué les gusta o disgusta de tu marca. Es lo que se conoce como marketing relacional.
Paso 3: Determina la forma de comunicarte
No terminarás de entender cómo crear una marca personal hasta que definas la forma de comunicarte. Un aspecto que tiene estrecha relación con tu actitud, ya que no se trata solo del medio, sino del tono y el mensaje en sí.
En este sentido, la idea es ser fiel a ti mismo, y encontrar una manera con la que te sientas satisfecho y logres difundir tu discurso de forma efectiva. La honestidad y la comunicación efectiva con tu público logrará la fidelización de tu marca.
Paso 4: Creación de imagen corporativa
Para definir una imagen corporativa para tu marca personal, es importante que consideres estos tres puntos:
- Utiliza conceptos con los que tu público objetivo o las personas que ya te conocen te identifiquen. Asimismo, considera los valores de tu marca.
- Relaciona elementos a la imagen que den valor agregado a tu presencia.
- Ejecuta un proceso creativo que te permita procrear una imagen que realmente te identifique y que sea original.
Paso 5: Planificación de las acciones
¿Cómo crear una marca personal a partir de este punto? Para darte a conocer, tendrás que trabajar en la difusión, o lo que se conoce como “branding”. Es un proceso en el que das a conocer tu nueva imagen por medio de redes sociales, plataformas, publicidad u otros medios.
Paso 6: Mide tus resultados
Como último paso sobre cómo crear una marca personal, tendrás que medir tus resultados, o el impacto que tuvo tu campaña de branding en el público. Dentro de las métricas tendrás que considerar el alcance o hasta donde llega tu presencia en las redes. El compromiso o fidelidad del público con tu nueva imagen y, por supuesto, la cantidad de visitas en un período de tiempo determinado.
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